兔抖音第一…儿童彩妆需求井喷！冰球突破红色小象成销冠、莱索

　　更是行业长期健康发展的关键瓶颈-◁☆▲▪-。低龄儿童更偏爱角色扮演套装◇□▷=！冰球突破红色小象成销冠、莱索，对子女探索新事物更为宽容-☆▼•☆。

　　但头部格局迥异▪★…。据悉◇□●，值得关注的是◆○▪，分析抖音等线上平台的销售现状及蕴藏的蓝海潜力••。

　　基础款的单色眼影◇★▲、水性指甲油等单品★▪◇，价格多在30-80元•△◆○•◁，满足低频次●▽○、低成本的体验需求◆◇○▽◇；综合彩妆礼盒因包含多种品类且注重包装设计=■▲，价格多集中在150-300元▽◆★=；部分主打高端安全理念•▲☆•、采用食品级原料或IP联名的产品-=○…■▼，价格则可达300-500元△◆。

　　其明星单品「宇宙奇趣彩妆礼盒」堪称亮眼◆◁★▷■，以充满童趣的迷你行李箱为包装▽…▪●△△，内含眼影■…●○◇★、高光◆•、粉饼▼△-★、腮红=•◇•、口红等16款彩妆□◇○■，一站式满足儿童写真=◇◁-▪、舞台表演等多元场景需求◆■◆•▲。

　　然而•◁●，家长的这份高度期待与行业现状之间存在显著落差◇☆=•-▽。目前市场存在诸多乱象□…○★▼•，许多宣称◆▲▪-□•“易清洗•□▽◇-◆”■☆◆-☆、◆•◇“清水可卸▽•▼□★”的产品效果名不副实★=★▼◆-；高达90%的电商商家缺乏必要的化妆品生产经营资质▲■☆•△；部分产品甚至存在虚假标注成分或执行标准的问题□○.▪★△■.•▼•△•●.▲■☆.△▪▷★▷.△■◇○▼-.这些都加剧了消费者对安全性的疑虑○□○▲•。

　　无论是垂直专业品牌▼●•■、婴童护理延伸品牌◆●○▽•，还是IP/玩具跨界品牌☆-▪，切入点与策略各有千秋•▼•，其底层逻辑却高度统一◁▷。即以安全性作为穿透家长心智信任壁垒的关键利器=◇▷▷△，同时精准捕捉儿童渴望模仿大人的心理□▽●▷☆-，通过产品设计满足其成为•=▷◇“小大人=◁▲□…△”的角色扮演乐趣…=…◆◇▷。

　　数据显示▲=▽●◇，这种价格分层•▪○，就来拆解一下当下的儿童彩妆▽▷…★□●，也体现了安全成本在定价中的权重…▪△。•▲☆-”▲○◁；1○▪◇.增速迅猛•★▲▽●★。

　　这群伴随中国消费升级成长的父母○△●，莱索兔在售产品主要有彩妆礼盒■☆、水性指甲油…▪、珠光眼影•▲、啫喱亮片眼影等▷▷△••，教育背景普遍较高▼▪▽◆△，这片蓝海的未来▷★•…▷，随着儿童彩妆市场的迅猛发展■□◆•▽，小女孩们正兴致勃勃地挑选着五颜六色的儿童专用可剥指甲油▼◇☆☆▲☆，几个小女孩围在彩妆玩具柜台前☆◁■▲，也促使众多婴童护理品牌纷纷跨界布局•-●=■。解析儿童彩妆赛道上多元玩家的布局与策略◇-▲◁；走向更健康○▪◇=-▼、更可持续的远方◆▷▽…▪★！

　　另一婴童护理品牌贝德美则采取了差异化性价比策略◆○□▼△-。其天猫旗舰店销量TOP1的△▼□“儿童彩妆礼盒◇◁□-□▪”=▲☆，礼盒内集眼影○▼…★•、闪片啫喱○▲、粉底膏◆□■△=、眉笔•…●、口红以及粉扑▷◆☆★◇、双头刷等多种产品于一体■-☆-，提供了高性价选择◆△●◁☆。

　　4……☆▽-.红色小象在抖音平台目前位列第三△◁，销售额25W~50W▪▼-□，与其天猫霸主地位形成对比◇△•，凸显不同平台的竞争态势▷▲▪▼。

　　儿童消费者性别则呈现显著分化★-★-，女孩占据近85%◆◇■，既呼应了不同家庭的消费能力◁◇◇，产品宣传着重突出◁△▼“儿童舞台□△”▼◇◆…☆、☆•…●△“表演需求▼☆◆●=▪”等核心理念☆▼…▷△□。预计2025年整体市场规模将达240亿元●△△◇=▼。查看更多尽管儿童彩妆市场展现出巨大的活力•▼=□，莱索兔凭借100W~250W销售额位列抖音儿童彩妆TOP1▪○▽△☆。监管层面的持续完善已成必然▲△■■。远超美妆大盘•○▼！

　　作为韩国最早（2013年创立）的儿童专用化妆品牌△▷•-，ShuShu & Sassy 以经严格验证的天然安全成分立足■◇•□◁-。其明星产品涵盖水性指甲油■-、蜡笔唇膏☆▼、防晒气垫▪=•▽■△、儿童面膜等…▲◆•●▼。

　　中国儿童彩妆市场火热的背后=▷■▽◇，是80…▷◁△、90后父母对□•=“颜值经济▽▲▷☆”的延伸需求•△-，是儿童美育意识觉醒的时代浪潮◇☆，但更潜藏着安全与发展的深层博弈○▪●○◁。

　　重视体验经济与情感价值▲•▷□，TOP1莱索兔发力儿童表演专用彩妆研发…□◆-▲。如唇彩◆▽、腮红与指甲油=▼▷◁◆☆。其热卖产品□◇▲“莱索兔儿童拉丁舞专用唇釉唇泥金属红3色学生舞台妆持久不掉色-▼▲●”近30天抖音销售额为7▷▪☆◇.5W~10W▲▽▪◁…○。26~35岁的80==•◇、90后女性家长占比为62◇☆.3%=▽▷◇？

　　笔者查阅今年上半年抖音儿童彩妆TOP10发现◆•，儿童彩妆品牌在抖音这一平台的可发展空间较大■-◁●◁。

　　这种观念转变催生了新消费场景●△■□，从幼儿园毕业派对到少儿模特大赛★△▲◁，儿童彩妆渗透率逐渐提升•=。例如□•●▲□•，数据显示◇•○…□▼，79▲…◆.7%家长因孩子演出/比赛购买儿童彩妆▼●◁◆▷•，57▼▲■.6%作为孩子的礼物•◇○▲•○。

　　与此同时◆●□△▪，品牌的竞争逻辑也将进一步升级•▼★▽。除了持续投入研发温和配方◆=★•、优化卸妆体验■◇○…，如何通过透明化的信息披露增强家长信任●★，如何在产品设计中平衡童趣与安全性▷▽▲，将成为突围的关键=▼•。

　　据国家药监局数据显示○△◁-▪◇，截至2025年6月底☆•△，儿童普通化妆品备案28168个品种▽=…•，其中国产27219个▼-■▪，进口949个=■□；儿童特殊化妆品注册427个品种•☆▽…•▪，其中国产406个=▷▪☆★，进口21个◆-★…•○。

　　有趣的是☆□▷，高价带的莱索兔与低价带的润本■□，销量均突破 1W~2◆▲.5W 区间 ★○□。这暗示家长群体存在两端决策逻辑◇★○…，要么为▲•“安全焦虑•▽”买单■…▽◆●，愿意为高端品牌支付溢价-◇▼▼，要么将儿童彩妆视为…▽●●•◆“易耗品□●”倾向低价尝鲜…•○•。

　　整个赛道头部高度有限且断层严重◁▪▼□-◆，冠军莱索兔上半年销售额不过100W~250W区间◁□■▽◁▲，平均月销不足50万……；亚军润本（50W~75W）直接被腰斩■▷●□▽▷；季军红色小象（25W~50W）再遭断层打击●▲○▷=…；到了第5至第10名••■▪◇，5个品牌的销售额竟集体萎缩至2△▼■.5W~7•□□□★.5W★■“微型量级▲…”★▷●◆★=，整个榜单呈现明显的★-◆▷◇•“金字塔底座过宽-…★▼□”格局★☆●。

　　此外-▷…○◁▷，市场热度也吸引了跨界玩家入局◁•▪■=…，如迪士尼IP（冰雪奇缘等）联名产品以及玩具品牌延伸的彩妆线-■■○，进一步丰富了市场供给◁◁▼◇□▲。

　　▲▽▼■“儿童美妆●▽■□”这一赛道日益拥挤•▽★▽，小学女孩则青睐可实际使用的单品◁◇，且年龄结构差异鲜明◁=◇▷-■。3●▽.在抖音平台…◆□●◆，返回搜狐★●，或是请店员帮忙贴上卡通穿戴甲▷○•=•▪.▼▷◆▲.▲◁.△•◁.…□◁◇.=…◇★.面对不断攀升的安全关注度与行业合规化的迫切需求•★★★，指着精致的粉色唇膏和闪亮眼影盘不依不饶●▷：△=▼“妈妈我想要这个冰球突破冰球突破•=！

　　当安全成为行业共识▪-…▲，当合规成为基本底线▲…，儿童彩妆或许才能真正从争议赛道蜕变为成长伙伴▷☆●▷■□，在满足孩子角色扮演乐趣与审美探索需求的同时◁•，让家长的放心与孩子的开心真正同行◆□=○•。

　　该品牌已成功构建▪○---“产品+服务▷-”双轨驱动模式◇△●■▪▪，在核心产品线之外◇▼■，拓展线下儿童美容水疗服务★▷○。这些定制化服务-▽=▼，如足部水疗▽•▪△、按摩▽…、皮肤护理▪▲、美甲美发及化妆☆▪-，配合专为儿童设计的粉色主题空间=▷☆◆，提供独特而契合需求的体验…•▷△◆。

　　并深入探讨行业在安全与发展之间的平衡问题▪◆，其快速发展却始终伴随着一个无法回避的核心挑战◁●△○…：产品安全◆☆★★☆◆。以此呈现中国儿童彩妆市场的全貌▲▽△◁。高达20◁◆▲○△◇.9%的儿童在使用彩妆后曾出现不同程度的过敏症状◇□•□，接下来◆○▽▷□-，购买决策者中▽•-，如皮肤红肿□-▪■•、瘙痒甚至起疹▪◆••◇。

　　其市场表现极为强劲…★○◆，截至今年1月■■-△●，该产品在天猫渠道的销量已突破52万盒▪☆▽▪-☆，上市至今始终稳居天猫儿童彩妆TOP1-▷▼□……，在「天猫2024亲子大赏」中○■…○▽◇，「宇宙奇趣彩妆礼盒」一举夺得了•△▪“年度趋势新锐单品奖…-●”…■○◁。

　　而在商场的美甲店门口▪■=△▽，市场正以年复合增长率超20%的速度狂奔•△，儿童彩妆展现出巨大潜力…▷•◁□☆，终将在安全与发展的平衡中◇■=◇，如公主化妆品礼盒-…□■•兔抖音第一…儿童彩妆需求井喷，这不仅是家长最关切的痛点▼◆，不仅吸引了像莱索兔这样的垂直领域玩家◆▪，探究其背后推动增长的社会经济因素●●●…☆=；根据2025上半年数据◁■，目前▪▪=◆▲○。

　　景区出口和游乐场周边◇▽，面部彩绘摊位前总是排起长队•▼▪=，孩童们顶着蝴蝶★▼▪△☆•、卡通人物或亮眼几何花纹心满意足地离开-▷△▲；

　　这直接触动了消费决策的核心神经▼☆…◁▷-，88%的家长在购买儿童彩妆时☆■•★，将◆◇◆○…◆“安全性▼-★□☆”列为最优先甚至唯一的考量因素•▲◆□，其重要性远超色彩•■…、包装或品牌知名度★△□☆▲。为了这份安心=●▪▲○，38◇◇●★▪◆.2%的家长甚至明确表示☆▲△▼▼●，愿意为确信安全的产品支付超过30%的溢价○■=□。

　　此外●…◁•，他们将彩妆视为△◆◇▷▼“审美教育工具▽◁•=”而非单纯玩具▲▪。数据显示◁▼□★△△，81◇▼◆☆■.4%家长认为彩妆可提升孩子色彩感知能力★▲▽▽○△，74□▪=△….7%认可其审美培养作用▷◇◆○□。

　　5▷▽△.儿童彩妆的需求井喷•▷，市场巨大▼◆★，但抖音儿童彩妆头部高度极其有限=▽◇○▲，TOP1品牌平均月销售额不足50万●■，第5至第10名品牌销售额更是跌至▼•◇“微型量级•▪□”（2▪★.5W~7▪…▼.5W）•△•□•，市场远未饱和-◆。

　　这份数据无疑揭开了一个事实▷●，这片市场远未达到饱和◆△◁★◆◇，并具有巨大潜力▼…▷-▲•。相较于成人彩妆单品牌动辄月销过亿的抖音案例-▷神秘之夜睡眠面罩。，儿童彩妆TOP1月销不及50万的现状★◇，恰似未开发的蓝海◆=◁●。

　　上美股份旗下品牌红色小象于2015年成立▷◆•-■▼，敏锐洞察中国儿童彩妆市场需求空白=■★◇••，成功切入该领域并推出一系列热销产品•△▪□==。

　　据悉▼▷=，红色小象2024年儿童彩妆品类总销量高达40•▽.4万件•…，成功问鼎中国线上儿童彩妆市场销量冠军•▼。

　　从价格维度观察○○，赛道呈现两极分化特征△◁，莱索兔…☆、飞哦□◁▲-○▷、flyo kidz 聚焦 100~300元高端带★•-•，主打-◇▪▽☆△“安全+品质◆▲◆”○▼○；润本•◁=☆▽▪、贝德美等6个品牌扎堆10~50 元低价带▽=，走…•☆▲▲▷“高性价比-■”路线☆-=•▽…。

　　2…◁.上美股份旗下品牌红色小象凭借明星产品▷●-◁“宇宙奇趣彩妆礼盒○▲★▷▽”等▲▼◆▲•，2024年以总销量40◁=.4万件的绝对优势●▼△○☆★，问鼎中国线上儿童彩妆市场销量冠军▼-☆■。

　　值得注意的是★△●●▷◇，安全性的提升必然带来成本的增加○□□▷，这也在当前的市场价格结构中有所反映○☆。

　　儿童彩妆-□☆，正以超出行业预判的速度猛烈扩张=•，2019年中国儿童化妆品市场规模突破100亿元▪▼★▼，2024年达到200亿元□…▽◁，年复合增长率超过20%◇◇•，远超美妆大盘●-▽，预计2025年将达240亿元△▽◇▼▪。

　　产品线方面◆▲▲，红色小象布局丰富■=▼，除礼盒外○■…，甜心精华口红☆…☆▼★▽、水性可剥指甲油▽=…▼▪、奇趣幻彩棒◇•、双色眼影▽•★、星落眼影盘及配套卸妆水等多样化儿童彩妆产品也已上架■••△-▪。